O icônico brilho alaranjado de um Aperol Spritz se tornou um símbolo quase universal do lazer, do verão e da cultura italiana do aperitivo. E mesmo as marcas mais reconhecidas do mundo precisam evoluir seu visual para se manterem relevantes no mercado. Foi por isso mesmo que o Grupo Campari anunciou no início de março o rebranding da Aperol.
Essa é a primeira mudança na identidade visual e no design da garrafa em anos e eu achei tudo bem interessante. Principalmente no que diz respeito à tipografia e à maneira como o R e o O se combinam, e como o P e o R começam de maneira semelhante, mas terminam de maneira bastante diferente. Se isso não fez muito sentido para ti, observe com atenção o logo deles.
O Aperol foi criado em Pádua em 1919 pelos irmãos Luigi e Silvio Barbieri e cresceu de uma receita familiar para uma potência global. Seu perfil de sabor é bem único — uma mistura agridoce de ruibarbo, ervas e laranja amarga com 11% de teor alcoólico — e permaneceu inalterado pelos anos, mas sua apresentação visual agora está se adaptando ao seu status moderno.
E não estou aqui falando apenas de um novo adesivo que vai aparecer nas garrafas de Aperol. Esse rebranding é uma reinterpretação completa da presença física da marca e aparece até nas garrafas. Pessoalmente, fiquei mais focado na tipografia do logo, mas é bem claro ver como esse é o elemento mais marcante de todo esse processo.
A silhueta da garrafa de Aperol mantém o formato familiar que os fãs da bebida já reconhecem à distância. Porém, os detalhes foram aprimorados. A parte superior da garrafa vem agora com uma textura ondulada e isso não parece ter sido feito apenas pela decoração. A ideia dessas ondulações é captar a luz ambiente e enfatizar o líquido laranja do seu interior. Algo que quero muito ver ao vivo.
De acordo com o Grupo Campari, essa nova silhueta refinada das garrafas de Aperol veio da elegância da arquitetura italiana. E se tornou uma melhoria tátil, já que ela também foi projetada para dar uma sensação diferente na mão dos bartenders. Isso tudo enquanto ainda se destaca nas prateleiras dos bares e das lojas de bebidas.
Agora, falando do rótulo, a ideia parece ter sido a de diminuir um pouco os elementos que aparecem por lá. Incluindo assim a dimensão do rótulo que agora permite mostrar ainda mais da cor do aperitivo, reduzindo assim a poluição visual e deixando o foco ainda maior no produto.
Designers e profissionais de marketing podem considerar o rebranding da Aperol como uma aula de design focado na evolução de uma marca e não na revolução. Aqui, a identidade visual não foi alterada drasticamente, ela foi aprimorada. E isso é o que mais me chamou a atenção em todo esse projeto.
Pelo que entendi, as novas garrafas de Aperol vão começar a aparecer nas lojas, bares e supermercados a partir de março de 2026 e eu sei que vou ficar de olho para ver uma dessas. Quando você solicitar um Aperol Spritz por aí, fique de olho na garrafa!
