O pessoal do Jack Renwick Studio foram os responsáveis pelo nome, identidade visual e campanha de lançamento do empreendimento imobiliário conhecido como Carpenters Wharf na região de Fish Island em Londres. A idéia da marca era de capturar a estética da construção enquanto refletia o espírito do local. Afinal, Fish Island é conhecida em Londres pela sua história industrial e pela suas comunidades criativas, onde vivem e trabalham centenas de artistas. Além de bares, restaurantes, cervejarias e galerias de arte.
A primeira parte do projeto a ser concluída foi a nomenclatura. Primeiro veio o nome Carpenters Wharf, inspirado em uma empresa de madeiras e móveis que existia no local há cerca de cinquenta anos. Foi daí que a identidade visual começou a ser desenvolvida também. O logo e a identidade visual prestam referência a marcenaria que existiu no local da construção além de criar um símbolo de peixe de forma bem sútil. Esses elementos são expandidos para um sistema gráfico que inclui pedaços de madeira que, juntos, criam um visual bem interessante.
A identidade visual de Carpenters Wharf tenta reforçar sempre a ideia de fazer alguma coisa. Isso pode ser relacionado ao passado do local e da região, o presente na arte sendo produzida por lá e tudo que a construção gostaria de representar para seus futuros residentes. E é o que eu mais achei interessante em tudo que foi criado pelo Jack Renwick Studio. Principalmente os posters e materiais impressos criados usando dos pedaços de madeira. Esse conceito visual de usar das texturas naturais da madeira bateu forte aqui e, um dia, ainda vou reciclar essa ideia. Quem sabe fica tão bom quanto o que estou vendo aqui.
Abaixo você pode ver um dos elementos criado pelo estúdio para lançar esse empreendimento imobiliário em Londres.