O ano era 1962 e a publicidade mundial iria mudar para sempre. Esse foi o ano que a Avis resolveu ser sincera e usar o slogan: “Avis é apenas a número dois em locação de automóveis. Por isso, tentamos com mais força”.

Uma das coisas mais interessantes dessa campanha é que os anúncios foram feitos de forma a serem tão identificados com a marca Avis que eles não possuem nem o logo da empresa. Helmut Krone desenvolveu uma identidade visual tão simples para esses anúncios que eles gritavam Avis de qualquer forma.

Um dos problemas que a publicidade atual acaba sofrendo é de tentar ser tudo para todos. Ou ela acaba tentando destacar alguma característica da sua marca que não faz diferença para o público em geral. Sempre acho que isso ocorre por total comodismo. Mas imagine o que seria dessa campanha se a agência não tivesse tido a coragem de bolar um conceito forte como esse e convencido o cliente de que aquilo era o melhor para ele?

Sell Sell: Advertising Greatness #2: Avis