“Urinar nesse anúncio pode mudar sua vida”. Essa é a promessa que a IKEA fez na sua mais nova campanha publicitária na Suécia. Criação da agência de publicidade Åkestam Holst em colaboração com o pessoal da Mercene Labs que desenvolveu a tecnologia por trás desse teste de gravidez como publicidade.
A ideia dessa campanha de publicidade para lá de peculiar é demonstrar o desconto que um berço pode ter para clientes da IKEA Family. Ou seja, se você prova que está grávida com o anúncio, você paga menos porque está começando sua família. Ou adicionando um novo membro a ela. De qualquer forma, você não precisaria apresentar um papel molhado de urina para ninguém na IKEA já que, para conseguir seu cartão da IKEA Family, você só precisa assinar uns papéis e pronto. Ninguém precisa tocar naquele papel molhado de xixi para conseguir um desconto.
IKEA – Pee Ad
This is “IKEA – Pee Ad” by Ourwork on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.
Esse teste de gravidez da IKEA foi desenvolvido junto com o pessoal da Mercene Labs. Eles são os responsáveis por muitos tipos de cobertura de papel e para outras indústrias. Algo que eu nunca havia pensado que existia mas que parece ser mais comum do que eu imaginava.
Esse anúncio da IKEA está sendo veiculado na revista Amelia que, de acordo com a Åkestam Holst, é uma das revistas mais influentes para as mulheres da Suécia.
In order to make the interactive functions of this ad work in reality, we had to make several technical advancements. The pregnancy test strip was used as a starting point, which relies on antibodies that bind to the pregnancy hormone hCG, resulting in a color change. For scaling up of this technique and adopting it to the physical format of a printed ad, Mercene Labs has used their experience in development of surface active materials for microfluidics and medical diagnostics. Careful selection of materials, together with a controlled capillary flow have been crucial for the success of this project. Technical advancements made during the work with this campaign have the potential to improve medical diagnostics.
Agora, eu fico pensando nesse tipo de anúncio e na sua eficácia. As pessoas gostam do anúncio pela sua originalidade e criatividade ou apenas porque você pode urinar num pedaço de papel e, talvez, ver ele mudar de cor e de texto? Estou aqui escrevendo sobre esse anúncio pelo lado bizarro de tudo isso. Fico imaginando mesmo se alguém vai comprar algo na IKEA por isso ou se esse tipo de publicidade só serve para colocar o nome da marca com mais destaque pelo mundo…
O novo anúncio da IKEA é um teste de gravidez. É sério isso.
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