Em outubro de 2015, a ICON Magazine convidou os diretores de criação da Freytag Anderson, Daniel Freytag e Greig Anderson, para contribuir para a edição da revista chamada Rethink. Foi assim que surgiu o #IKEArethink.
O Governo Britânico está com a proposta de passar a vender cigarros em embalagens simples, sem o apelo visual do branding da marca. Tudo isso para limitar ainda mais o interesse que os cigarros podem causar nas pessoas.
O estúdio Build foi convidado pela revista ICON para experimentar como que essas novas embalagens poderiam ser. Tudo que é supérfluo foi removido, sobrando apenas uma sensação ultra genérica.
Agora só falta saber se funcionaria.
