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Retorno sobre investimento é a hora da verdade

Em tempos de vacas magras não existe espaço para dispersão – mais importante do que saber investir é saber medir. Campanhas online tendem a identificar metas e privilegiar a conversão.

O cenário recessivo fez com que os anunciantes retirassem parte das verbas dos meios tradicionais e aplicassem em meios com maior poder de mensuração. Mais do que nunca é preciso medir o retorno sobre o investimento (o famoso ROI) e o papel das agências torna-se mais importante ainda.

Cada vez mais escutaremos falar em campanhas “ROI Driven”, na qual o resultado não é medido em cliques ou visitas, e sim em conversões. Conversão é a etapa final de um funil que tem um objetivo definido, seja ele a venda de um MP3 player, a solicitação de um cartão de crédito, a assinatura de TV a cabo, o cadastro em um site, o download de um arquivo e etc.

Leia todo o Texto do grande Daniel Tártaro no Retorno sobre investimento é a hora da verdade » Webinsider.

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