No mundo da fotografia, a Sigma ocupa um espaço único há muitos anos. Indo na direção oposta de seus muitos concorrentes, a Sigma continua sendo uma empresa familiar, com suas raízes em Aizu, no Japão. E foi aí que a visão de engenharia da marca nasceu e continua evoluindo.
Essa evolução visual veio do pessoal do Stockholm Design Lab (SDL). Foram eles que trabalharam num novo branding para a Sigma que foi lançado para o mundo no início de 2025. E todo esse trabalho parece uma aula magistral de como uma identidade visual pode ser feita para refletir os valores internos de uma empresa.
Afinal, esse trabalho de redesign de marca não foi apenas uma simples atualização de logo, ele acabou se tornando uma transformação visual que foi da tipografia de marca até o uso de espaços de venda, passando até mesmo pelos uniformes usados pelos muitos funcionários da empresa.
A Sigma sempre foi uma das grandes marcas de fotografia do mundo, mas sempre com um foco no profissional de fotografia. Já tive algumas lentes deles no passado e fico de olho no que eles andam fazendo. Então, me deparar com essa nova identidade visual e todo esse projeto de branding para a Sigma do pessoal da Stockholm Design Lab foi uma surpresa mais do que positiva.
Porque o novo branding da Sigma é uma aula de elegância funcional
A “Arte da Engenharia” foi o conceito por trás da colaboração entre a Sigma e a Stockholm Design Lab (SDL) e esse foco acabou ditando grande parte das decisões de design por trás do que você pode ver nas imagens que selecionei para esse artigo.
Esse conceito encaixou bem com o que a Sigma faz, já que a obsessão por qualidade é algo pelo qual a marca é bem reconhecida no mundo da fotografia. Um novo branding precisava alinhar esses valores de forma a ser expresso em todos os pontos de contato.
Essa estratégia acabou redefinindo a Sigma como mais do que um fabricante de produtos de fotografia. Alinhando a herança japonesa da marca a uma estética global moderna, todo o projeto de branding da Sigma tem seu foco em garantir que a percepção da marca corresponda à precisão técnica dos seus produtos.
E um dos elementos principais de todo esse projeto de identidade visual está a Sigma Serif. Uma fonte que foi na direção oposta do que o mercado anda adotando com suas fontes sans-serif quase que descartáveis. O que a Stockholm Design Lab propôs é o oposto disso e esse foi um dos primeiros detalhes que me chamaram a atenção quando me deparei com esse projeto no Behance.
Além disso, um novo sistema de embalagens que utiliza um papel artesanal japonês acabou capturando meu olhar. Dessa forma, as embalagens da Sigma acabam oferecendo uma experiência tátil premium que parece querer comparar a compra de tecnologia com obras de arte.
A evolução da identidade visual da Sigma acaba demonstrando que, quando uma empresa acaba se tornando maior do que a própria marca, o design não deve tentar esconder o produto. O branding deve focar em celebrar o processo por trás de tudo. E foi isso que o Stockholm Design Lab acabou fazendo. Provando visualmente que a Sigma não está apenas vendendo equipamentos fotográficos, ela está convidando fotógrafos a participar do seu legado de engenharia de precisão e arte.
