Skip to content
Pristina.org // Editorial // Page 3

Editorial

Todos os artigos, publi-editoriais e aqueles posts onde eu escrevo mais do que o normal.

Acompanhando a presença online de alguns profissionais que eu respeito e tenho um certo interesse, vejo que a publicidade online anda cada vez mais em baixa. Já escutei a Beeker Northam, da Dentsu Londres, falando sobre o que ela chamou de Uncanny Valley das Novas Mídias. Já escutei o pessoal da Colméia dizendo umas das frases que mais marcou meu 2010: Fuja da Publicidade - sim, isso mesmo. Mas porque essa aversão publicitária? Eu não vou argumentar sobre o ponto de vista deles mas sim o que elas acabaram causando na minha linha de raciocínio.

A Publicidade Online tem salvação?

Além daqueles anos onde resolvi arriscar e abri um estúdio de tatuagem lá em Belo Horizonte em 2001, toda minha vida profissional ocorreu dentro de agências de publicidade. A ideia de criar alguma coisa sempre foi o que me interessou e acabei entrando nessa área com a impressão de que estaria com esse desejo saciado. Para mim, não existe ambiente mais criativo do que aquele que vemos nas agências de publicidade. Ou pelo menos era assim que eu pensava até alguns meses atrás.

Acompanhando a presença online de alguns profissionais que eu respeito e tenho um certo interesse, vejo que a publicidade anda cada vez mais em baixa. Já escutei a Beeker Northam, da Dentsu Londres, falando sobre o que ela chamou de Uncanny Valley das Novas Mídias. Já escutei o pessoal da Colméia dizendo umas das frases que mais marcou meu 2010: Fuja da Publicidade – sim, isso mesmo. Mas porque essa aversão publicitária? Eu não vou argumentar sobre o ponto de vista deles mas sim o que elas acabaram causando na minha linha de raciocínio.

Porque não foi uma agência de publicidade que criou o Instagram? Porque não foi uma agência de publicidade a criadora daqueles produtos e serviços que usamos todos os dias? Porque não existem muitas agências de publicidade arriscando e tentando criar produtos e serviços que deixariam o mundo da tecnologia com inveja?

Read More »A Publicidade Online tem salvação?

E Se a Publicidade Online Tiver Fracassado?

A cada dia que passa fico pensando mais e mais no que faço e como que cheguei nesse ponto da vida. Acho que é a idade chegando. Depois de acompanhar o OFFF e ler sobre algumas das indicações que alguns palestrantes fizeram, surgiu essa ideia na minha cabeça: será que a publicidade online fracassou?

Já estamos com um pouco mais de 15 anos de internet comercial no Brasil e a internet em si é um fenômeno massivo mas a publicidade nesse meio é quase como uma piada de mal gosto. Imagine que, nos primeiros 15 anos da televisão, ela já havia criado algumas marcas de consumo extremamente poderosas. Mas, quando se trata de internet, as únicas marcas fortes que consigo pensar são aquelas que foram criadas nesse ambiente, como o Google, o Facebook e a Amazon. É a mesma coisa que dizer que as únicas marcas fortes que a televisão criou foram a Globo e a SBT.

Depois de 15 anos de internet comercial, você consegue pensar em 5 marcas que foram construídas usando, primariamente, a publicidade online?

Read More »E Se a Publicidade Online Tiver Fracassado?

Como ser um designer melhor

Não estudei design mas imagino que deva ser um curso um pouco mais trabalhoso do que o esperado por muitos alunos. Digo isso porque muito do design existe na imprecisão, no abstrato, na teoria e na opinião. São poucas as verdades absolutas que você acaba encontrando durante seus estudos.

Read More »Como ser um designer melhor

Fazendo vítimas com design

Acredito que uma forma de criar trabalhos fenomenais é ofendendo as pessoas. Se não ofender as pessoas, que as deixe nervosa de alguma forma. O design do Globo.com fez isso ao mostrar que um layout minimalista facilitava muito a leitura do conteúdo. E funcionou tão bem que hoje vivemos num mundo cheio de clones. O prédio do MASP deixou pessoas furiosas, assustadas e completamente ofendidas. E hoje é uma referência na arquitetura brasileira e um marco na cidade de São Paulo.

Read More »Fazendo vítimas com design

A Importância de Projetos Pessoais

Há alguns meses, lá estava eu com a tarefa de contratar um assistente. Recebi essa tarefa de sorriso feito, pensando em todo o alívio que eu teria assim que tivesse esse outro par de braços para me ajudar. Mas, quem diria, que essa seria uma tarefa tão marcante.

Hoje, o acesso a internet é quase que onipresente, não precisamos de modems barulhentos e passamos quase que todo o dia online. Eu pelo menos faço isso. Temos acesso a vagas de trabalho em agências que nem sabíamos que existiam, vemos outras vagas naquelas agências que sonhávamos no início da carreira, lemos tutorias e artigos sobre design e ilustrações e até temos aquele diretor de criação premiado no twitter. Temos isso tudo e ao mesmo tempo, não fazemos nada.Read More »A Importância de Projetos Pessoais

One Tonne Life da Volvo

One Tonne Life é uma iniciativa da Volvo em parceria com a construtora de casas de madeira A-hus e a companhia de energia Vattenfall

One Tonne Life é uma iniciativa da Volvo em parceria com a construtora de casas de madeira A-hus e a companhia de energia Vattenfall propõe que, durante 6 meses, um casal com dois filhos pequenos more em uma residência totalmente projetada para reduzir ao máximo as emissões de dióxido de carbono, um dos principais causadores do efeito estufa. Na garagem da casa, estará o novo Volvo C30 DRIVe Electric, que utiliza bateria de íons de lítio e pode ser recarregado através de uma tomada convencional, sem qualquer emissão de CO2.

Read More »One Tonne Life da Volvo

Peter Horbury fala sobre a Volvo

Quando uma empresa de automóveis resolve usar a Apple como referência de design, você sabe que eles tem alguma coisa em mente. Principalmente quando a explicação dada é aquele clássico onde Steve Jobs reprova layouts para um notebook apenas porque os parafusos eram visíveis. Quando uma empresa do patamar da Volvo começa uma palestra sobre design falando assim, você sabe que eles realmente se importam com o design. E foi isso mesmo que eu aprendi quando fui acompanhar a palestra de Peter Horbury, Vice Presidente de Design da Volvo.

Loucura é fazer a mesma coisa seguidas vezes e esperar resultados diferentes – Albert Einstein

As coisas nunca podem ser boas demais, foi com essa frase que Peter Horbury me ganhou. Depois dessa frase, tudo que ele dizia iria ser gravado no meu cérebro. E o que ele disse foi fenomenal. Quando o design é importante para uma empresa, ele deve fazer parte de todas as etapas e não apenas servir para deixar o seu produto bonito. Seu produto pode aproveitar do, que chamamos hoje de, design thinking em todas as etapas de produção. Da maçaneta da porta, o primeiro contato do consumidor com seu produto, aquele local onde todo o conceito do carro deve estar explícito; até o total domínio dos conceitos de proporção, onde o mudar de uma linha pode criar um veículo que vai “tomar conta de você” ao contrário de um carro que apresenta aquele visual frágil.
Read More »Peter Horbury fala sobre a Volvo