O movimento moderno de meados do século passado é frequentemente associado a designers icônicos como Charles e Ray Eames ou George Nelson. Porém, um novo documentário chamado “Modernism, Inc.: The Eliot Noyes Design Story”, lança luz sobre uma figura menos conhecida que revolucionou o cenário do design corporativo.
Ao assistir ao trailer do novo documentário sobre design, fiquei surpreso por ter tomado conhecimento de grande parte do trabalho de Eliot Noyes, apesar de não ter conseguido identificar o autor de todos esses trabalhos. Por isso mesmo que eu sabia que precisava publicar algo por aqui sobre tudo isso.
Eliot Noyes, um arquiteto e designer industrial, foi um pioneiro no desenvolvimento de programas de design corporativo. O seu trabalho transcendeu a estética básica e acabou moldando a identidade visual e o caráter corporativo de gigantes da indústria da época como IBM, Westinghouse e Mobil.
A abordagem de design que Eliot Noyes levou adiante acabou por integrar todas as etapas possíves. Desde design de produto e arquitetura até gráficos e comunicações, criando uma experiência de marca coesa que continua a influenciar o mundo do design até hoje.
O filme dirigido por Jason Cohn, conhecido pelo seu documentário anterior sobre Charles e Ray Eames, investiga os arquivos para revelar a profundidade e a amplitude da carreira de Eliot Noyes. O filme apresenta entrevistas raras, filmes caseiros e filmagens de bastidores, oferecendo um olhar sem precedentes do processo criativo que transformou a IBM de uma corporação sóbria num símbolo de inovação moderna.
Além disso, o documentário não foge das complexidades do design corporativo. A análise das questões éticas que envolvem a mercantilização do modernismo e o papel do design na formação e definição da cultura do consumidor.
“Modernism, Inc.” convida os espectadores a considerar o legado do trabalho de Eliot Noyes e seu impacto no cenário de design que habitamos hoje em dia. Seja você um fã do design da época ou simplesmente curioso sobre a história do modernismo, “Modernism, Inc.” parece ser um filme imperdível.
