A criação de marcas e identidades visuais para destinos turísticos consiste em um equilíbrio visual entre criar algo autêntico ou clichê. Quando o pessoal da FutureBrand recebeu a missão de criar a primeira identidade unificada para a Amazônia, eu não consigo nem imaginar a dimensão do desafio que caiu no colo deles.
Afinal, como condensar a maior floresta tropical do mundo, com seus nove estados brasileiros em um imenso ecossistema com quase 30 milhões de habitantes, em uma linguagem visual coerente? A resposta vem no projeto que a FutureBrand criou para a Amazônia. No lugar de recorrer a clichês batidos de folhas verdes e aquelas imagens genéricas de florestas, a equipe de design voltou-se para um dos elementos mais fundamentais da região: a água.
E foi assim que surgiu uma abordagem tipográfica centrada na geografia. A peça central dessa identidade visual é um logo personalizado que funciona como um mapa estrutural utilizando imagens de satélite das vias navegáveis da Amazônia. Foi daí que os designers da FutureBrand estudaram e mapearam as curvas dos afluentes do rio Amazonas e criaram um alfabeto mais que especial.
E, pelo menos no meu ponto de vista, essa escolha não é apenas de estilo, ela acaba sendo uma escolha geográfica. Ao utilizar a paisagem física dos nove estados da Amazônia (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins) como referência tipográfica, o logo criado acaba atuando como uma conexão literal com a terra que ele representa. Criando uma unidade visual que substitui identidades fragmentadas por uma direção singular e bem reconhecível.
Além de todo o trabalho de design aqui, um outro elemento desse projeto que achei bem interessante é a forma com a qual a FutureBrand resolveu oferecer uma certa utilidade à população local. E isso vem por meio de uma ferramenta promocional para ajudar além do turismo, e sim como um catalisador para o crescimento econômico.
Assim chegamos ao selo “Feito na Amazônia”, que permite que empreendedores locais carimbem seus produtos com um selo de autenticidade. Mostrando o que é feito na Amazônia de verdade, de artesanato a produtos gastronômicos. Esse selo sinaliza a origem, confirma a procedência e adiciona uma nova camada de confiança que os consumidores precisam ter e ainda reforça a identidade da região.
Ao preencher o espaço entre design conceitual e o benefício prático para a comunidade, o projeto de design da FutureBrand para a Amazônia redefine como pensamos sobre o branding de destinos de turismo. Esse projeto prova que, quando os designers têm espaço para analisar as pessoas além da passagem, eles acabam criando algo que vai além da estética. Eles podem criar algo que representa de verdade um local.
E é isso que vejo nesse trabalho de identidade visual que a FutureBrand fez para a Amazônia.
