Com a chegada do aniversário de dez anos do Badoo, a empresa precisava encontrar uma forma especial de celebrar tudo que eles conseguiram fazer no mundo de aplicativos de namoro. Através dos anos, a empresa criou algumas das melhores ferramentas nesse mercado em mais de 41 línguas e com presença em 190 países através do mundo. E isso não quer dizer que eles pararam por ai. Eles continuam experimentando com tecnologias e novas funções e todo esse desenvolvimento rápido acabou deteriorando um dos pontos mais importantes para uma empresa: sua identidade visual e seu branding.
Com o passar dos anos e com o desenvolvimento tecnológico da empresa, a identidade visual e o branding do Badoo acabou se tornando algo inconsistente e que não representa mais a personalidade e a identidade da empresa. De uma forma, o mercado passou a enxergar a empresa como apenas mais um marca de tecnologia e não como uma empresa que se conecta de forma emocional com sua audiência.
Para trabalhar nesse redesign, a primeira coisa que foi feita foi uma análise de como a identidade visual do Badoo existe ao redor do mundo. E foi ai que a inconsistência começou a ser vista com ainda mais força. Da Rússia ao Estados Unidos, do mundo online ao design gráfico impresso, eram muitas cores, muitas formas e nada fazia muito sentido. Para resolver isso, a equipe de design do Badoo resolveu remover elementos e trabalhar com cores fortes e com uma tipografia única.
As cores foram um dos pontos de maior foco nesse redesign. A ideia era a de criar algo único, diferente de outras empresas e que servisse como uma diferenciação do que existe no mercado. A solução encontrada pelo Badoo foi o uso de um roxo que, de forma distinta e forte, pudesse mostrar a presença da marca no mercado de aplicativos de namoro. Além disso, ainda foi desenvolvido um coração laranja que pudesse conectar a marca ainda mais com o que a empresa faz. Dessa forma, o roxo acaba por representar o lado de inovação e longevidade do Badoo, enquanto o coração laranja se destaca pelo seu visual vibrante.
Um outro ponto que foi importante durante esse redesign da identidade visual do Badoo é a criação de um guia de uso para a marca e suas variações visuais em diferentes locais e línguas. Esse guia foi chamado de bíblia e fala muito sobre os valores da marca, sua missão no mercado, os tons de voz que devem ser usados e sobre a personalidade da empresa.
Por mais que eu nunca tenha usado o Badoo, ou mesmo tenha conhecimento superficial da marca, gostei de ver a solução que foi encontrada para esse redesign. Gostei de ver como a empresa resolveu se mostrar para o mundo de uma forma diferenciada e o quão complexo pode ser um guia de uso de uma marca desse tamanho. Meu único problema aqui é com a tipografia usada no logo mas eu não posso reclamar de algo sem entender direito quais foram as soluções visuais pensadas e como eles chegaram naquilo.
Tudo que você viu aqui foi desenvolvido pela equipe de design do Badoo, eles tem um perfil no Behance onde vocês podem ver o que eles andam desenvolvendo por lá. Esse projeto teve a participação dos designers Alexander Ivanov, Roma Lazarev, Sasha Grishin, Dmitry Nikonov, Aleksei Shevelev e Pavel Shumakov. Para saber mais sobre o projeto, você só precisa clicar no link abaixo.
Renovando a Identidade Visual do Badoo
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