A agência Scholz Volkmer resolveu entrar em contato com o onformative para desenvolver uma forma diferente de mostrar o que existe por trás dos relógios da Montblanc. Afinal, essa tradicional marca de relógios de luxo quer mostrar que seus produtos são mais do que acessórios de moda. A Montblac acredita que o que ela faz são peças artesanais de altíssima qualidade e que precisam de uma forma única de serem mostrados. Foi assim que surgiu o briefing para esse projeto chamado de Montblanc Generative Artworks.
As especificações do produto se transformam em seu DNA e determinam tudo que faz da Montblanc algo especial. Cada produto tem um DNA diferente e cada um deve ser mostrado de um jeito único. Acredito que esse deve ter sido o grande desafio de todo esse projeto.
A arte criada pelo estúdio onformative é feita de dois elementos principais: uma delicada rede de estruturas lineares e corpos amorfos que tem uma textura meio metálica. Ambos estão lá para mostrar a precisão dos movimentos dos relógios e a altíssima qualidade de seus materiais, respectivamente. Tudo isso pode ser configurado através de uma ferramenta criada pelos designers e programadores do estúdio. Lá você pode selecionar o tamanho da rede, os materiais da mesma, a forma com a qual ela deve se comportar e ainda mais detalhes. Parece que já existem mais de 200 variações visuais só mostrando os relógios da Montblanc. Tudo isso que mostra como que o projeto Montblanc Generative Artworks é especial.
Acredito que esse projeto é mais do que visualmente interessante já que ele mostra que uma marca de luxo como a Montblanc consegue trabalhar com conceitos visuais interessantes e inovadores mesmo não compreendendo como que esse sistema funciona. Algo que eu vejo muito por ai. Afinal é mais fácil mostrar uma nova tecnologia pelo lado da curiosidade do que mostrar o que ela pode adicionar ao seu produto.
