O rebranding que você pode ver aqui é a primeira mudança na marca do Burger King nos últimos 20 anos. E a ideia aqui, de acordo com o pessoal da Jones Knowles Ritchie, é voltar ao passado da empresa. Apresentando assim uma identidade visual que se assemelha bastante aquilo que foi usado pela rede de fast food entre 1969 e 1994.
Esse logo clássico acabou sendo redesenhado e o argumento foi que essa era a época onde o Burger King estava no seu melhor. Esse lado iconográfico se misturou a nostalgia que cerca a indústria cultural de hoje em dia, com Stranger Things servindo como exemplo, por isso mesmo que a Jones Knowles Ritchie resolveu homenagear a herança da marca e da empresa através de um redesign que é divertido, confiante e simples.
O rebranding do Burger King consiste em um logo reformulado que substitui o design anterior, introduzido inicialmente em 1999 e que era composto de um hamburger estilizado, cercado por uma crescente azul. Pelo que eu entendi, a remoção do elemento em azul foi uma referência a melhorias da marca em relação à qualidade dos alimentos. Adicionando aí uma nova camada de simbologia a todo esse processo de rebranding.
Além do logo, da identidade visual, o pessoal da Jones Knowles Ritchie também renovou o visual das embalagens, merchandising, uniformes, elementos de menu, sinalização de restaurantes e materiais de marketing. Todos esses elementos acabaram seguindo a comida do Burger King como referência visual. Incluindo aí uma fonte personalizada para a marca que recebeu o nome de Flame Sans.
Todo esse trabalho foi feito com o objetivo de diminuir as percepções negativas que as pessoas têm em relação a restaurantes fast food e a comida que eles servem por lá. A ideia é fazer com que a representação visual do Burger King se torne menos artificial, sintética e barata. O objetivo é o de tornar a marca do Burger King mais desejado e, por assim, melhorar a forma com a qual as pessoas enxergam a comida que eles vendem.
Parece que o Burger King vai colocar esse rebranding para as ruas imediatamente e os restaurantes vão passar por reformas e adaptações nos próximos meses.
Entre tudo que eu consegui ver no site da Jones Knowles Ritchie, o elemento que mais me chamou a atenção foi a forma com a qual a marca nova usa de ilustrações para explorar os valores do Burger King nas redes sociais e no mundo digital. Inicialmente, esperava ver que esse lado do marketing seria trabalhado com imagens atraentes dos hamburgers que eles vendem mas eles foram para um lado diferente. Gostei de ver isso e fico curioso em observar como que isso vai ser explorado no futuro e como que pode acabar influenciando o mercado de fast foods pelo mundo.
Para saber mais sobre todo esse processo de rebranding do Burger King, você só precisa clicar no link abaixo.
O Rebranding do Burger King pela Jones Knowles Ritchie
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